“Panamá, Vive por Más”, una marca inspirada en el corazón del panameño
Panamá, 21 de septiembre 2022. En esta nota te contamos todo lo que debes saber sobre la marca turística de Panamá. El corazón de los panameños y de los viajeros con propósito, se sitúan en el centro de la marca ‘Vive por Más’ adopta un enfoque único para promover el destino, inspirado en el corazón del panameño, orgulloso de su tierra, su herencia y diversidad y colocándolo en el centro de todo junto con el visitante, que busca experiencias estimulantes y auténticas. Nos enfocamos en la autenticidad contagiosa y refrescantemente irreverente del alma panameña, asegurando que, al conectar con el viajero, cada panameño aún sin saber nada de la marca, cumple con la promesa de ésta: “irradiar vida» El Plan Maestro de Turismo Sostenible nuestra hoja de ruta La marca turística, representa la culminación de un exhaustivo y apasionante recorrido que tuvo siempre como guía el Plan Maestro de Turismo Sostenible de la ATP, reconocido por la UNESCO como un ejemplo de innovación y sostenibilidad. Producto de un exhaustivo trabajo de investigación y planificación “Panamá Vive por Más” representa la culminación de un exhaustivo y apasionante trabajo que abarcó varias fases, desde la investigación del consumidor para profundizar en el viajero con propósito, su motivación, sus intereses y su proceso. La inversión total en el destino para identificar los atributos emocionales y racionales que sólo posee nuestro país y la revisión de nuestros competidores y de tendencias culturales del turismo global, que determinan cómo le gusta vivir y viajar a nuestros potenciales viajeros. Una marca que conecta emocionalmente con el viajero con propósito La plataforma de marca no sólo es un símbolo de unidad, es también es una fuerza que se dirige al “viajero con propósito”, un perfil de viajero cuyos valores se alinean con el enfoque sostenible del turismo para Panamá y que representa un mercado de más de 500 millones de personas. Este viajero busca transformarse y cambiar sus perspectivas a través de los viajes. «Panamá Vive por Más» invita a estos viajeros a buscar estímulo, pertenencia y significado en Panamá, en su camino hacia el autodescubrimiento, obteniendo una mayor apreciación de su patrimonio y apoyando a las comunidades locales a través del gasto turístico. Los tres significados de Panamá, Vive Por Más: Representa al panameño, nuestra gente, que impulsa el progreso, se esfuerza por más. Es nuestra abundante riqueza cultural, natural y geográfica. Es la invitación a nuestro huésped, quien movido por el autodescubrimiento, viaja para conocer más sobre otras culturas y el mundo, los invitamos a descubrir más en Panamá. Sobre el logo La tipografía de nuestra marca turística, es humana y orgánica, refrescantemente irreverente. La tilde coloca la fuerza sobre nuestro nombre, creando un estallido que capta la energía de nuestro país, porque Panamá irradia vida y los viajeros también lo harán al conectar con su potencia y su contraste. También pretende capturar el caleidoscopio de identidades, colores y sonidos que se entrecruzan y que sólo se encuentran en Panamá. Tomamos los colores azul y rojo de nuestra bandera para representar el orgullo del panameño, apasionado por su identidad. El cierre del logo es un recordatorio de que este abundante istmo te desafía a ver más, saborear más, escuchar más, conectar más, recargar más, sentir más.
“Café con aires panameños” se toma las redes en mercados clave
Con el objetivo de seguir atrayendo turistas de mercados internacionales, la activación “Café con aires panameños” continúa, esta vez a través de la pauta de vídeos con nuevo contenido recientemente filmado durante la temporada de la cosecha del café. La pauta inició ayer 10 de mayo y estará presente hasta el viernes 4 de junio, dirigida a nuestros mercados Estados Unidos, Canadá, Brasil, Argentina y Colombia. A través de inspiración e información sobre nuestra cultura, el café de especialidad y todas las actividades alrededor de esta degustación — sostenibilidad, aventura, gastronomía y cultura — posicionamos a Panamá en la cima de la lista de los viajeros. Aprecie los vídeos y comparta el micrositio con sus clientes en https://discover.visitpanama.com/coffee
Panamá refuerza su identidad como destino con una poderosa y diferenciadora marca turística
La nueva plataforma de marca turística conecta a la comunidad y al turismo, inspirando a los viajeros que buscan vivir por más El “viajero consciente” y los panameños se sitúan en el centro de la nueva marca y de la estrategia de mercadeo a desplegar Según cifras de PROMTUR PANAMÁ hay más de 500 millones de viajeros conscientes que podemos atraer, segmentados en perfiles específicos La nueva marca nace con una vocación de largo plazo, a fin de asegurar la promoción ágil, continua y consistente del destino a lo largo del tiempo PANAMÁ, 29 DE SEPTIEMBRE DE 2021 – Panamá anunció el lanzamiento de su nueva plataforma de marca turística anclada en el eslogan «Vive por Más». La marca es un referente de orgullo panameño, arraigada en la visión de turismo sostenible del país e inspirada en su radiante cultura, rica historia y biodiversidad. Conecta a Panamá y su oferta de turismo con el viajero consciente, un perfil de viajero interesado en destinos auténticos y en dejar un impacto positivo a donde viajan. «Utilizando nuestro Plan Maestro de Turismo Sostenible 2020-2025 como hoja de ruta para el desarrollo descentralizado de la industria, estamos reimaginando nuestro enfoque de sostenibilidad a través del turismo, invirtiendo en los atributos vibrantes y únicos de nuestro país», dijo Iván Eskildsen, Administrador General de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP). «Esto incluye nuestra cultura, las maravillas naturales y, lo que es más importante, nuestra gente, que es el latido de Panamá». «Estamos increíblemente orgullosos de compartir nuestra nueva plataforma de marca que realmente captura la esencia de la oferta de Panamá como un destino inclusivo y energizante», dijo Fernando Fondevila, Director General de PROMTUR PANAMÁ; «La marca representa el vigor y la inspiración que deseamos que los viajeros encuentren en Panamá, a través de experiencias enriquecedoras que los conectan con nuestra cultura, nuestra historia y nuestra gente, logrando un impacto duradero que vive en ellos mucho después de su visita.» Con este lanzamiento inicia un proceso inédito para la industria del turismo en Panamá, con una marca turística que permanecerá en el tiempo. La nueva marca y la estrategia que la sustenta está diseñada para guiar el mercadeo turístico de Panamá y el desarrollo de sus activos para asegurar la promoción ágil, continua y consistente del destino a lo largo del tiempo. No se trata de una campaña aislada, sino de una estrategia integral de largo plazo, un programa de mercado, una plataforma de marca auténtica de la que los panameños estarán orgullosos y los visitantes amarán. Una visión compartida para Panamá La nueva marca turística, desarrollada por PROMTUR PANAMÁ, como organización encargada de la promoción internacional del destino, representa la culminación de un exhaustivo y apasionante recorrido que tuvo siempre como guía el Plan Maestro de Turismo de la ATP, recientemente reconocido por la UNESCO como un ejemplo de innovación y sostenibilidad, destacando las rutas turísticas únicas de Panamá. Llegar a la nueva marca turística abarcó varias fases, entre ellas la investigación del consumidor para profundizar en el “viajero consciente”, potenciales viajeros que estarían más interesados en Panamá; la inmersión total en el Destino para identificar los atributos emocionales y racionales que sólo posee nuestro país y la revisión de nuestros competidores y de tendencias culturales del turismo global. La nueva marca turística recoge también el sentir de las partes involucradas. Durante los primeros meses del año, se realizaron diversas entrevistas a representantes de la industria y talleres inmersivos entre ATP, PROMTUR, hoteleros, tour operadores, cámaras, grupos de interés, principales atracciones, aerolíneas, entre otros, con el fin de alcanzar un enfoque único y diferenciador para la nueva marca turística. El viajero consciente, clave para alcanzar el potencial turístico de Panamá El lanzamiento de esta nueva plataforma de marca no sólo es un símbolo de unidad y progreso para los panameños; también es una fuerza que se dirige al “viajero consciente”, un perfil de viajero cuyos valores se alinean con el enfoque sostenible del turismo para Panamá, dijo Woodrow Oldford, Director de Marketing de PROMTUR PANAMÁ. Este público busca transformarse y cambiar sus perspectivas a través de los viajes. «Vive por Más» invita a estos viajeros a buscar estímulo, pertenencia y significado en Panamá, en su camino hacia el autodescubrimiento, obteniendo una mayor apreciación de su patrimonio y apoyando a las comunidades locales a través del gasto turístico. Según cifras de PROMTUR PANAMÁ hay más de 500 millones de viajeros conscientes que podemos atraer, segmentados en perfiles específicos. «Como plataforma de marca, ‘Vive por Más’ adopta un enfoque único para promover el destino inspirándose en el pueblo panameño, y colocándolo en el centro de todo junto con el visitante», señaló Oldford. «Evoca el orgullo panameño y la autenticidad – asegurando que, al conectar con el viajero consciente-, cada panameño cumple con la promesa de la marca de irradiar vida», agregó Oldford. Promoción internacional de la nueva marca El lanzamiento inicial de esta nueva plataforma de marca se realiza con envolventes elementos visuales que incluyen un nuevo logotipo, el rediseño del sitio web del destino visitpanama.com, y contenidos digitales que serán publicados en los canales y medios sociales del destino, además de mercadearse de forma dirigida al viajero consciente de los destinos prioritarios establecidos en el PMTS: Estados Unidos, Canadá, Colombia, Brasil, Costa Rica, Argentina, Francia, Alemania y España. “Una vez que el potencial viajero vea un anuncio de Panamá, o visite el sitio Web del destino, seguiremos su proceso de decisión a través de una estrategia de remarketing que nos permitirá llevar al turista de la mano, desde el proceso de conocimiento, consideración, planificación hasta la compra de su pasaje y estadía en Panamá” explicó Woodrow Oldford, Director de Marketing de PROMTUR PANAMÁ. Sobre el nuevo logo El nuevo logo, con el acento de nuestro nombre, crea un estallido que capta la energía y la electricidad que se siente en Panamá y que irradia hacia fuera. También pretende capturar el caleidoscopio de identidades, colores y sonidos que se entrecruzan y que sólo se encuentran
GRAN INTERÉS POR PANAMÁ EN IBTM AMERICAS
Concluyó con éxito la participación de Panamá en la feria de turismo de reuniones IBTM Americas celebrada el 18 y 19 de agosto en la Ciudad de México, tras una productiva jornada de 250 reuniones con meeting planners de la región interesados en Panamá como sede para estos importantes eventos. IBTM Américas en número reúne a 400 expositores, 850 hosted buyers, más de 3000 visitantes y alrededor de 10,000 citas de negocios con profesionales del segmento que aseguran año tras año el éxito de esta feria. Con ellos compartimos las ventajas que hacen de nuestro país un destino ideal para eventos y convenciones: excelente conectividad aérea, la infraestructura hotelera inigualable y centros de reuniones y convenciones como el Panama Convention Center, muy próximo a inaugurarse. Adicionalmente conocieron sobre el plan de incentivos que impulsamos como DMO para que se les facilite elegir nuestro país. Este plan de captación de eventos y programa de incentivos ya nos ha permitido confirmar 14 eventos que se realizarán en nuestro país durante los próximos dos años. Participaron con nosotros en esta exitosa feria: Terramar Destinations (DMC) Quetzal Motivos (DMC) Tucaya Travel (DMC) Faranda Group W Hotel Grupo Verde Azul The Buenaventura Golf & Beach Resort Copa Airlines
Panamá afina estrategias para atraer al mercado Alemán
Con el propósito de gestionar acuerdos para incrementar la demanda de pasajeros y promoción de Panamá como destino final para turistas alemanes, la Autoridad de Turismo de Panamá y PROMTUR Panamá se reunieron con ejecutivos de la aerolínea Lufthansa. Alemania representa para el país uno de los principales emisores de turistas, razón por la cual se encuentra dentro de los mercados objetivos definidos en el Plan Maestro de Turismo Sostenible 2020-2025. En este sentido, la Autoridad de Turismo de Panamá y Promtur Panamá, han desarrollado acuerdos para no sólo incrementar la demanda de turistas al istmo, sino también promocionar a Panamá como destino turístico final. Como parte de estos esfuerzos, a partir del 27 de marzo del 2022, la aerolínea europea Eurowings Discover del grupo Lufthansa iniciará vuelos directos entre la ciudad de Frankfurt (Alemania) y Panamá, con 3 frecuencias semanales (martes, jueves y domingo) en aeronaves tipo Airbus 330. Eurowings Discover es la nueva aerolínea de ocio de grupo Lufthansa que inició operaciones en julio del 2021 a nivel mundial, la cual está muy complacida de tener a Panamá como un socio sólido; lo que hace posible brindar entre sus clientes un destino rico en biodiversidad, cultura e historia, cuya oferta está basada en atraer a una demanda de «turistas conscientes», cuantificada en 500 millones de personas alrededor del mundo.
Alianza con Pricetravel para incrementar visitantes de México y Colombia
A través de este acuerdo de cooperación se busca incrementar el número de visitantes a Panamá desde los mercados de México y Colombia, por medio de la reconocida agencia de viajes en línea Pricetravel, que promociona el destino desde hace dos meses en estos mercados prioritarios. El acuerdo orientado a estimular la demanda a corto plazo de Panamá como destino turístico en México y Colombia se propone traer cerca de 1,200 pasajeros al país en un periodo de 6 meses – de los cuales ya han transcurrido dos en campaña activa en México y con la intención de empezar la promoción en Colombia paulatinamente a partir de julio. Pricetravel es una de las agencias de viaje en línea y mayoristas más reconocidas e innovadoras de México y Latinoamérica, con más de 170 puntos de venta en México y Colombia y canales de ventas tanto B2B como B2C.
Miembros de ASTA
Estamos muy contentos de anunciar que ahora formamos parte de la Sociedad Estadounidense de Asesores de Viajes (ASTA por sus siglas en inglés), que es la asociación de profesionales de viajes más grande del mundo. ASTA ofrece múltiples beneficios a sus miembros y al público viajero, que aprovecharemos al máximo en nuestra labor de mercadear a Panamá en mercados prioritarios justo como Estados Unidos. El propósito de esta organización es compartir conocimientos, proveer de representación efectiva y mejorar la profesionalidad de sus miembros con el objetivo de facilitar las ventas de viajes. Entre las ventajas que recibiremos como miembros de ASTA se encuentran: Reconocimiento de nuestra marca en la página web de asta.org Proud Partner, que enlaza con el sitio web del DMO, así como en cada página de ASTA.org. Reconocimiento del DMO dentro de los más de 30 capítulos locales de ASTA, siempre que sea posible. Reconocimiento del DMO en una gran pantalla en todos los eventos anuales de ASTA. Banner publicitario diario de Travel Advisor durante una semana. Un puesto en el Comité de socios (PPC).
AmCham: Desafíos y oportunidades del sector turismo en 2021
La Cámara Americana de Comercio e Industrias de Panamá (AmCham) celebró el foro “ Desafíos del Sector Logístico y Turismo de Cara al 2021 ” donde los encargados de exponer fueron David Hernández, Country Manager de IATA para América Central y Ernesto Orillac, por parte de la Cámara Nacional de Turismo de Panamá (CAMTUR). Como primer ponente de esta sesión Hernández afirmó que “ no es un secreto que el tráfico aéreo en América Latina ha disminuido abruptamente cerca del 60% impactando sustancialmente 1.4 millones de empleos dentro del sector turístico ”. Sin embargo, destacó que se mantiene optimista que la aplicación de la vacuna permita una recuperación para el gremio. Dentro de su intervención, el Country Manager de IATA hizo el anuncio de su nueva plataforma recalcando que durante los próximos 9 a 12 meses se mantendrá la solicitud de los exámenes de COVID para viajar. Por ello, la empresa busca innovar con el IATA Travel Pass , proyecto que recolectará los exámenes de COVID-19 de los turistas a nivel internacional y los compartirá con los destinos. Por su parte, Ernesto Orillac, presidente de CAMTUR, destacó que los esfuerzos del sector turístico requieren canalizar acciones estratégicas hacia la plataforma internacional debido a que Panamá depende de un 85% del turismo internacional. Aseguró que la industria debe tener una reactivación gradual potenciando las bondades de conexión que tiene el istmo en viajeros de Latinoamérica, los cuales buscan destinos para realizar reuniones, disfrutar de la naturaleza y aventuras. Por ello, con el objetivo común de impulsar el turismo, invita a realizar alianzas de multidestinos liderizando promociones en regiones como Río Hato. Ambos ponentes se mantuvieron optimistas ante las circunstancias y apostaron a que los niveles y la confianza en volver a viajar se podrán observar en el 2023. Sin embargo, se debe trazar una hoja de ruta para fortalecer la colaboración y acciones conjuntas como catalizadores de la reactivación estratégica de la demanda turística. Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=Rk4S_dARoHw
Presentamos una actualización de resultados 2021
En esta edición, nuestro director general, Fernando Fondevila hace un balance de los resultados obtenidos en el 2021, como parte de los esfuerzos desarrollados por el DMO para posicionar a Panamá como un destino único para todos los segmentos de turismo. Si deseas conocer más sobre los resultados obtenidos, haz clic aquí para descargar información. Haz clic aquí.
Panama Travel Industry Update No. 3
Through these updates and until we meet virtually or in person, we want to keep you informed of the measures taken by Panama and our industry with regards to the worldwide emergency due to the coronavirus. Panama Industry Update No. 3 June 18, 2020 The Hub of the Americas opens after July 23, 2020 On behalf of PROMTUR Panamá, the country’s Destination Marketing Organization (DMO), we want to keep you informed of the measures Panama takes responsibly to keep residents and visitors safe. This week, the Civil Aeronautical Authority announced that international air travel restrictions have been extended until July 23, 2020 for precautionary reasons, except for humanitarian flights and those transporting provisions for the medical response. Hence, Copa Airlines will resume operations starting August 7th. Gradual and safe steps Labor restrictions are carefully being uplifted through the protocols and phases regulated by the Ministry of Labor, in order to maintain high standards of sanitation for the population, and eventually visitors, whom we are scheduled to welcome in Phase No. 4, date yet to be determined. 1. Phase 1 started on May 13th with e-commerce, mechanical workshops, spare parts, technical services, industrial fishing, and aquaculture. 2. Phase 2 began June 1st including prioritized public infrastructure construction sector, non-metallic mining and industry, religious services and sports activities, under social distancing conditions and following circulation schedules. 3. Phase 3, date to be determined (TBD) , includes non-essential wholesale and retail trade, car sales, private construction projects, and general administrative services. 4. Phase 4 includes international air transportation scheduled for July 23rd, COPA Airlines on August 7th, while hotel and restaurants’ reopening date TBD. 5. Phase 5, date TBD includes education centers, recreational transportation and facilities, sporting events. 6. Phase 6 – date TBD , includes reopening of all sectors of the economy with sanitation requirements and social distancing measures, including concerts, conventions, and crowded events (public and private). High level of testing to identify who is infected After Canada and Chile, Panama is the country with the most testing per million residents in the region. This practice has allowed early detection and treatment, reducing the mortality rate to 2.6% vs. the global 5.9%. Although the date to initiate Phase No. 4 is TBD, the tourism industry has continued its preparations to operate safely once it is authorized. The Panamanian Tourism Authority and Tocumen Airport, the Hub of the Americas, have presented their sanitation protocols to the authorities as well as the World Trade and Tourism Council (WTTC). “For us as the Hub of the Americas, restoring confidence for travellers and tourists, will be a key factor for the reactivation of our industry and our economy. The #SafeTravels stamp is a great way of building trust, aligning the protocols we have developed with our Ministry of Health with WTTC standards, so that travellers can have a safe journey through our country», stated Iván Eskildsen, Minister of Tourism of Panama.
